Summary
ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดพร้อมบำรุงผิวที่ผลิตจากข้าวหอมมะลิของไทย…กลายเป็นสกินแคร์ที่น่าทึ่ง! ผลิตภัณฑ์ไทยแท้มาตรฐานระดับสากล โฟมล้างหน้าที่หยิบสรรพคุณจากข้าวหอมมะลิสีนิลที่ใช้สูตร Rice Milk เป็นพื้นฐาน จึงได้รับความนิยมขั้นสุด!!
รวงข้าวสีเหลืองทอง ข้าวหอมมะลิไทย ของดีแดนสยามอันทรงคุณค่า เต็มไปด้วยสิ่งดีๆ ที่ชาวต่างชาติต่างหลงใหล เพราะไม่ว่าใครได้ลองกิน ได้สัมผัสรสชาติ ความเหนียวนุ่ม และกลิ่นหอมอันเป็นเอกลักษณ์ ยากที่จะไม่ตกหลุมรัก นอกจากรสชาติอันเป็นเอกลักษณ์แล้ว คุณประโยชน์ที่มีต่อผิวพรรณยังเป็นอีกหนึ่งสิ่งที่บอกต่อกันไปไกลยังต่างแดน
ด้วยประสบการณ์การทำงานที่คลุกคลีวงการเครื่องสำอางมาอย่างยาวนาน ทำให้ คุณวิศาล เมฆสมณะศักดิ์ ผู้ก่อตั้งแบรนด์ Boome’ ได้เข้าไปเรียนรู้ และสัมผัสระบบการทำงานที่ต้องเกี่ยวกับ วงการเครื่องสำอางอย่างลึกซึ้ง จนแทบจะทุกขั้นตอน
“เราจบคณะวิทยาศาสตร์ วิชาเอกคอมพิวเตอร์ ถือว่าเป็นคนในยุค Baby Boomer ที่ถ้าจะทำอะไรต้องรู้จริง พอได้เข้าไปทำระบบให้กับบริษัทเครื่องสำอางญี่ปุ่น เลยมีโอกาส ได้เข้าประชุมกับฝ่ายการตลาด และฝ่ายค้นคว้าวิจัยมาตลอด บวกกับตัวเราเองก็มีแบล็กกราวนด์ ทางด้านเคมีด้วย เลยเริ่มเข้าไปเกี่ยวข้องกับการตลาด ช่วยเขาออกไอเดียบ้าง ช่วยนำเสนอ
จนไปๆ มาๆ ก็เหมือนได้ซึบซับความชอบ ความสนใจ และเรียนรู้เองไปในตัว”
จากงานประจำกลายเป็นมาเป็นความสนใจ
การที่ต้องคลุกคลีกับวงการเครื่องสำอางมาตลอด คุณวิศาลบอกว่า ถือเป็นจุดเริ่มต้นของ ความสนใจในเครื่องสำอางเลยก็ว่าได้ รวมไปถึงงานต้องมีการติดต่อกับ คิง เพาเวอร์ เพื่อนำเอา เครื่องสำอางของบริษัทไปวางขาย จากจุดนั้นจึงเริ่มมองว่าเป็นโอกาสที่น่าจะลองทำแบรนด์ของ ตัวเองขึ้นมา และอยากชูความเป็นไทยให้ชัดเจน เพราะชาวต่างชาติอย่างชาวจีน ชื่นชอบสินค้า และผลิตภัณฑ์ของคนไทยมาก โดยมองว่าของไทยคือของดีมีคุณภาพ และมีเอกลักษณ์แตกต่าง ที่ชาติอื่นไม่มี
“ข้าวหอมมะลิไทย” ของดีแดนสยาม
ข้าวหอมมะลิไทยที่คนไทยเห็นกันจนคุ้นตา แต่สำหรับชาวจีนนั้น คือของหายาก เป็นที่ชื่นชอบกันอย่างมาก
“ชาวจีนมาซื้อข้าวหอมมะลิไทย ไม่ว่าจะเป็นข้าวสาร หรือขนม ของกินที่แปรรูปเยอะมาก แล้วยังถือกลับไปเป็นของฝากที่ใครๆ ก็ต้องหิ้วกลับจากไทยไป จึงทำให้เรามองว่าทำไมไม่หยิบเอา ข้าวหอมมะลิมาพัฒนาโพรดักต์ และชูความเป็นไทยดู”
ไอเดียแรกเริ่มสู่การพัฒนาแบรนด์อย่างจริงจัง
หลังจากที่ตัดสินใจที่จะทำโพรดักต์ที่ใช้ข้าวหอมมะลิไทยเป็นส่วนผสมหลัก และเลือกทำโพรดักต์ตัวเเรกออกมาเป็นโฟมล้างหน้า เพราะแบรนด์มองว่า โฟมสำหรับล้างหน้าเป็นสิ่งจำเป็นที่ทุกคนต้องใช้ ไม่ว่าจะผู้หญิง หรือผู้ชาย ยังถือเป็นจุดเริ่มต้นของผิวสุขภาพดีที่ไม่ควรมองข้าม
“มองว่าเบสิกเลยต้องล้างหน้าให้สะอาด เป็นจุดเริ่มต้นของการดูแลผิว เพราะถ้าเราทำ ความสะอาดไม่ดี ต่อให้เราบำรุงผิวดีเเค่ไหนมันก็ไปต่อไม่ได้”
คัดสรรแหล่งข้าวไทยที่มั่นใจในคุณภาพมาทำผลิตภัณฑ์
ถึงแม้จะเป็นข้าวหอมมะลิที่บ้านเรามีอยู่เต็มไปหมด แต่ก็ต้องคัดที่ดีที่สุด อัดเเน่นไปด้วย ประโยชน์จริงๆ “เราเลือกใช้เป็นข้าวหอมมะลิสีนิล ที่มีโปรตีนสูงกว่าข้าวพันธุ์อื่น 2 เท่า นำไปสกัด จนออกมาเป็นน้ำมันจากเมล็ดข้าว สีใสๆ แต่จะมีกลิ่นหอมของข้าว และคุณประโยชน์สูงมาก”
Suggestion
ทดลองจนมั่นใจว่าใครใช้แล้วต้องรู้สึกดีจริงๆ
กว่าจะออกมาเป็นโฟมล้างหน้าหลอดเเรกได้นั้น ต้องผ่านการทดลองอย่างจริงจัง ด้วยการ ทำรีเสิร์ซเยอะมาก เพราะน้ำประปาที่บ้านเราไม่เหมือนกับที่จีน รวมไปถึงสภาพอากาศ ทำให้โฟมล้างหน้าที่ทำออกมาสูตรแรกเป็นเหมือนการทดลองดูก่อน สาร Activate ตอบสนองดีกับกลุ่มคนไทย แต่พอลองส่งไปจีน อย่างฝั่งมณฑลที่หนาวมากๆ กลายเป็นว่าไม่ได้ผลตามที่ตั้งใจไว้ ใช้ล้างแล้วหน้าตึง ผิวแห้ง ฟองไม่มี จึงทำให้ต้องกลับมารื้อสูตรใหม่ แล้วส่งไปให้เขาทดลองใหม่อีก
“เราส่งตัวโพรดักต์ไปทดสอบที่จีนในหลายๆ มณฑลเลย ส่งแล้วส่งอีก ลองแล้วลองอีก ลองกัน จนได้สูตรที่ลงตัวในทุกสภาพอากาศจริงๆ คือ ล้างแล้วผิวชุ่มชื้น ให้ฟองละเอียด ผิวหน้าสะอาด พร้อมรับการบำรุงในขั้นต่อไป ซึ่งเรี่องนี้เรามั่นใจมาก เพราะเราปรับจนลงตัวในทุกสภาพอากาศ” นอกจากนี้สูตรที่พัฒนามานั้น ยังสามารถใช้ได้ที่บ้านเราอย่างสบายๆ อีกด้วย
พัฒนาต่อไปอย่างไม่มีหยุด
หลังจากที่โฟมสูตร Rice Milk ของ Boome’ ออกวางขาย เรียกได้ว่าผลตอบรับดี เพราะด้วย เรื่องของคุณภาพและราคาที่สมเหตุสมผล นักท่องเที่ยวซื้อกลับไปฝาก ใช้แล้วดี หน้าไม่ตึง ผิวนุ่มชุ่มชื่น ก็กลายเป็นฝากต่อๆ กันมาว่า ถ้าใครมาไทยก็ฝากซื้อ หรือให้ซื้ออันนี้กลับไปด้วย บางคนก็เซฟรูปมา เปิดยื่นให้พนักงานดูกัน จึงทำให้เกิดการพัฒนาสูตรต่อไป เพื่อเพิ่มทางเลือกให้กับลูกค้ามากขึ้น
“เมื่อผลตอบรับในสูตร Rice Milk ดี เราจึงเริ่มพัฒนาต่อเป็นสูตรที่สองโดยเพิ่มสาหร่าย เป็น Active Ingredient เข้าไป แต่ส่วนผสมหลักเรายังคงเป็นข้าวหอมมะลิอยู่ ซึ่งตัวสาหร่ายจะให้ความชุ่มชื่น ที่มากขึ้น ช่วยในเรื่องของสารต้านอนุมูลอิสระมากขึ้น แล้วนอกจากนี้ยังช่วยเติมความสบายผิว ช่วยให้ผิวรู้สึกกระชับขึ้น กระจ่างใส และดูอ่อนเยาว์ด้วย”
ความท้าทายเกิดขึ้นเมื่อลูกค้ายังคงไม่กล้าเปิดใจลอง….
ด้วยความที่โฟมล้างหน้า สูตร Rice Milk ติดตลาด และเป็นที่พูดถึงเป็นอย่างมาก จนเมื่อสูตร Seaweed ที่เป็นสูตรที่สองออกมา ลูกค้าก็ยังคงเชื่อมั่นในสูตรเเรกอยู่ จึงทำให้แบรนด์ต้องงัดกลยุทธ์ การขายต่างๆ ขึ้นมา เพื่อเป็นการกระตุ้นให้คนเปิดใจ หันมาลองใช้สูตรใหม่บ้าง
“ เราใช้การทำโพรโมชันแบบซื้อสูตร Rice Milk แล้วแถมสูตร Seaweed ให้ในเซตเลย บวกกับการทำโพรโมต มีการทำตลาดในจีน มีทำสื่อต่างๆ กับเอเจนซี่ ส่งของไปให้เขารีวิวกัน ก็ได้ผลตอบรับดี คนก็เริ่มเปิดใจ ทำให้ขายดีพอๆ กันทั้งสองสูตร ซึ่งเราติดตลาด Top 20 สินค้าขายดีของ คิง เพาเวอร์ โดยใช้เวลาไม่เกิน 3 เดือน”
นอกจากโฟมล้างหน้าจะมีทั้งหมด 2 สูตรแล้ว ทาง Boome’ ยังพัฒนาสูตรมาสก์ ไว้ใช้ควบคู่กับ โฟมล้างหน้า เพื่อให้การบำรุงผิวครบสเต็ปมากยิ่งขึ้น ซึ่งมี 2 สูตร เหมือนกับโฟมล้างหน้า นั่นคือสูตร Rice Milk และ สูตร Seaweed
“ตอนทำมาสก์ เราเพิ่งออกวางขายตอนก่อนโควิดได้สักพัก ตอนนั้นตลาดมาสก์เริ่มมาเเรง เราเองก็ยังไม่ได้มองจริงจังว่าจะทำมาสก์ แต่ลูกค้าเรามาถามหามาสก์ที่มีนมข้าวเยอะมาก นั่นหมายความว่าโพรดักต์เราตอบโจทย์เขา จึงเกิดการเริ่มพัฒนาโพรดักต์ไปพร้อมๆ กันทั้ง 2 สูตร”
กระแสผลตอบรับเกินคาด
จากการทุ่มเทในการพัฒนา และเลือกใช้ส่วนผสมที่ดีที่สุด จริงใจกับลูกค้าจึงทำให้มา พร้อมกับต้นทุนที่สูง
“มันคือความตั้งใจของเราตั้งแต่แรก ที่อยากให้เขาใช้แล้วรู้สึกประทับใจ ใช้แล้วเห็นผลจริง ซึ่งเราเน้นไปที่เรื่องผิวนุ่มชุ่มชื่น กระจ่างใส บวกกับเราใช้แพลนโพรโมชันในการดึงให้คนซื้อ ซื้อโฟม แถมมาสก์ให้ลอง พอคนเอาไปใช้ หรือเอาไปฝาก ปรากฏว่ามันดี ถูกใจ เขาก็กลับมาตามหากันตลอด สินค้าก็เลยติดตลาดไปพร้อมๆ กัน”
จนวันที่เราต้องปรับตัวและสู้กับโควิด
“ย้อนกลับไปในตอนนั้นทุกอย่างมันหยุดไปหมดเลย แต่ทาง คิง เพาเวอร์ ก็ช่วยด้านโซเชียลมีเดีย ให้เรา เอาของเราไปวางขายทางออนไลน์ให้ ซึ่งยอดก็พอมีเข้ามา แต่ก็ต้องยอมรับว่า มันสู้ตอนก่อนโควิดไม่ได้ ถึงอย่างไรเราก็โอเคนะ เพราะเรารู้สึกว่าเขาไม่ทอดทิ้งเรา”
นี่เลยเป็นเหตุผลที่ทางแบรนด์ Boome จึงเป็นแบรนด์ที่ Exclusive เฉพาะที่ คิง เพาเวอร์ เพียงแห่งเดียวเท่านั้น
“ในช่วงโควิดตอนนั้นเราไม่ได้เอาไปวางขายที่ไหนเลย เพราะถ้าเรามองว่าตั้งใจทำเป็น “Exclusive” กับที่ คิง เพาเวอร์ แล้วก็จะต้องไม่ไปขายที่อื่นเลย เพื่อป้องกันการขายราคาที่ตัดกันเอง”
Boome’ ในวันต่อๆ มา
เราอาจจะได้เห็นโพรดักต์ที่หลากหลาย และตอบโจทย์ลูกค้ามากยิ่งขึ้น ไม่ว่าจะเป็นบอดีโลชัน แฮนด์ครีม หรืออาจจะเป็นโพรดักต์อะไรอื่นๆ ก็ได้ แต่ส่วนใหญ่ยังคงเป็นสินค้าที่เข้าถึงง่าย ราคาไม่สูง สามารถซื้อใช้เอง และเป็นของฝากได้
“อย่างน้อยอีกสัก 10 ปีต่อจากนี้ เราอยากเติบโตไปพร้อมกับ คิง เพาเวอร์ และมีแพลน จะพัฒนาส่วนผสมอื่นๆ เพิ่มเติม เพราะเทรนด์เปลี่ยนไปมาก ไม่ว่าจะเป็นตลาดเครื่องสำอางเอง หรือพฤติกรรมการซื้อของชาวต่างชาติ เลยอยากใช้เวลาในการศึกษาเพิ่มเติม โดยมองว่าผลิตภัณฑ์
ของ Boome’ สำหรับตลาดเวียดนาม และตลาดอินโดนีเซียก็เป็นที่น่าจับตามอง เพราะสินค้าเรา ก็เริ่มมีการถูกพูดถึงที่นั่นกันค่อนข้างมาก”
เราเชื่อว่าไม่ว่า Boome’ จะออกผลิตภัณฑ์ใหม่อีกสักกี่ตัว ก็สามารถมั่นใจได้ในคุณภาพ และส่วนผสมที่คัดสรรมาอย่างดี เพื่อตั้งใจให้ทั้งคนไทยและต่างชาติได้ใช้ของในราคาดี สมเหตุสมผลอย่างที่สุด
บูเม่ (Boome’)
ที่ตั้ง: 699 อาคารกองบุญมา ถ.สีลม แขวงสีลม เขตบางรัก กรุงเทพฯ 10500
ข้อมูลสินค้าเพิ่มเติมที่ตลาดพลังคนไทย
คลิก: BOOME’
สนใจสินค้าพลังคนไทย สามารถสนับสนุนได้ที่ คิง เพาเวอร์ ทุกสาขา
ปักหมุดจุดเช็กอิน–แชะรูป–ท่องเที่ยวใกล้เคียง
• ศาลเจ้าเจียวเองเบี้ยว ร่องรอยประวัติศาสตร์ของชุมชนจีนไหหลำที่มีอายกุว่า 150 ปี ไปพร้อมกับมาไหว้พระขอพรกับ เจ้าแม่ทับทิม เจ้าแม่กวนอิม เทพเจ้าบู๊นทำกง เรื่องการคุ้มครอง ให้เดินทางปลอดภัย
• ไปรษณีย์กลาง แวะมาชมนิทรรศการหมุนเวียนของไปรษณีย์ไทย และ TCDC มีห้องจัดนิทรรศการบริเวณด้านหลังของอาคาร สวนดาดฟ้าที่สวยงาม ถ่ายรูปเพลินๆ อีกด้วย
• Warehouse 30 แหล่งรวมร้านคาเฟ่ งานอาร์ต และร้านช็อปของเก๋ๆ ในโกดังสุดเก๋
